La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir y facilitar el reconocimiento y la retención de una empresa frente a todas las demás. Por ello, la misión es diferenciar y al mismo tiempo asociar determinados signos y colores con la organización, siendo fundamental que dichos símbolos estén dotados de significado a fin de aumentar la notoriedad de la empresa al transmitir elementos con sentido que desemboquen en connotaciones positivas.
La imagen corporativa es un medio para transmitir quién es la empresa, a qué se dedica, qué hace y cómo lo hace, lo cual logra a través del diseño coordinado de los diferentes agentes e instrumentos de comunicación, con la finalidad de posicionar la imagen deseada en el auditorio correcto.
La construcción de una imagen conlleva la optimización de recursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería, entre otros, son elementos necesarios para el buen funcionamiento de la empresa. No obstante, todos estos elementos que son inversiones obligadas pueden duplicar su aprovechamiento al transformarlos en agentes de comunicación que contribuyan a maximizar la rentabilidad lograda hasta antes de contar con la imagen corporativa.
Y es que este elemento visual es el sello de la empresa, de ahí que la imagen que se diseñe representará a la organización en todo momento y deberá estar impresa en cada uno de los medios y formas que la involucren a fin de posicionarla favorablemente en el mercado.
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